日前，工業(yè)和信息化部發(fā)布首批中國消費名品名單，水口衛(wèi)浴成為江門市唯一入選的區(qū)域品牌。這一認證不僅是對其產品品質的權威背書，更標志著這個從家庭作坊起步的衛(wèi)浴產業(yè)集群，深耕七十余年，進一步從“制造高地”向“品牌高地”躍升。
開平市國際衛(wèi)浴創(chuàng)新基地
創(chuàng)新基因與全鏈生態(tài)，成就名品“硬核密碼”
20世紀90年代，水口鎮(zhèn)不少水龍頭企業(yè)開始擴大生產規(guī)模、革新制造工藝，推出了雙聯冷熱水龍頭，受到海外市場的青睞。從此，水口鎮(zhèn)五金衛(wèi)浴產品迅速搶占了歐洲、東南亞和中東等地市場，發(fā)展為中國水暖衛(wèi)浴五金出口基地。
舊式雙聯水龍頭
今天的水口鎮(zhèn)，已擁有完善的水暖衛(wèi)浴全產業(yè)鏈，除恒溫龍頭、感應龍頭、延時龍頭外，還有衛(wèi)生陶瓷、浴室柜、淋浴房及衛(wèi)浴配件等數千種產品。如今，水口鎮(zhèn)2000余家企業(yè)構建起“半小時配齊一個水龍頭所有零件”的極致效率。用當地人的話說：“一個人拿著設計圖紙，就能在水口組裝一個完整的衛(wèi)浴產品。”這種“毛細血管式”的產業(yè)鏈協同，源自數十年深耕形成的生態(tài)閉環(huán)——從銅材熔鑄、精密加工到智能組裝，每個環(huán)節(jié)都有專業(yè)化企業(yè)精準匹配，“水口制造”既能快速響應國際訂單，又能靈活適配個性化需求。
水口鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴產業(yè)集群
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的“硬實力”。在開平市漢瑪克衛(wèi)浴有限公司的生產車間內，自動化生產線高效運轉，僅需幾名工人便可操控多條產線。“近年來，我們在自動化、智能化設備上的投入已超千萬元。以這臺打磨機為例，單臺設備價格60多萬元，但帶來的效益十分顯著——不僅生產效率大幅提升，產品質量也邁上了新臺階。”該公司負責人介紹道。這一轉變，正是水口衛(wèi)浴產業(yè)從傳統(tǒng)制造向智能制造升級的縮影。
漢瑪克機械手臂助力企業(yè)生產
數據顯示，目前，水口鎮(zhèn)的水暖衛(wèi)浴企業(yè)通過國際ISO認證的有170多家，專業(yè)從業(yè)人員5萬多人，獲得IF設計獎、紅點獎、紅棉設計獎的水暖衛(wèi)浴產品達2000多項；水口鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴行業(yè)擁有國家高新技術企業(yè)69家，省級創(chuàng)新型中小企業(yè)22家，省、江門兩級工程技術研究中心55家。
國家級認證賦能，提升品牌影響力
工業(yè)和信息化部推出“中國消費名品”培育計劃，旨在通過國家級認證，推動中國品牌走向世界，提升中國制造在全球市場的競爭力。
作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領軍企業(yè)，水口衛(wèi)浴憑借其智能花灑、航空材料恒溫龍頭等創(chuàng)新產品，在全球市場贏得了廣泛認可。2024年，水口水暖衛(wèi)浴產業(yè)總出口額超21億美元，產品出口至200多個國家和地區(qū)。此次入選“中國消費名品”，將進一步提升水口衛(wèi)浴在國際市場的品牌影響力和競爭力。
“水口衛(wèi)浴”入選工業(yè)和信息化部發(fā)布的首批中國消費名品公示名單，是江門市唯一上榜的區(qū)域品牌
近年來，國內市場消費升級趨勢明顯，消費者對高品質、創(chuàng)新型產品的需求日益增長。然而，水口衛(wèi)浴長期以來“墻內開花墻外香”，內銷占比相對較低。此次入選“中國消費名品”，為其打破這一困境提供重要契機。
“國家級認證不僅是對水口衛(wèi)浴產品品質的認可，更讓消費者進一步認識、信任‘水口制造’。”水口鎮(zhèn)政府相關負責人表示，水口衛(wèi)浴將借助“中國消費名品”這一名片，做好品牌推廣和市場布局，進一步激發(fā)國內零售市場的增長潛力。
在中國·開平國際水暖衛(wèi)浴投資貿易對接會上，水口企業(yè)正與海外客戶講解產品特點
破局與進階，從“區(qū)域品牌”到“世界品牌”
“國家認證是對水口衛(wèi)浴質量底色的認可。但華藝衛(wèi)浴等頭部企業(yè)此次沒入選首批國家名品名單，說明我們的品牌運營還需‘補課’”。開平市水口水暖衛(wèi)浴行業(yè)協會秘書長司徒廣鵬說。
司徒廣鵬表示，當前，水口衛(wèi)浴自主品牌議價能力不足、內銷渠道建設滯后、文化賦能存在短板等問題依然突出，“制造強、品牌弱”仍是許多水口水暖衛(wèi)浴企業(yè)面臨的現實困境。
“‘水口衛(wèi)浴’入選中國消費名品名單，一方面是對我們行業(yè)的認可，另一方面也指引我們推進鏈條式集群發(fā)展，提升產品質量和口碑，確保‘水口衛(wèi)浴’的品牌形象和競爭力。”司徒廣鵬說，在品牌建設上，水口衛(wèi)浴仍需多維度發(fā)力。雖然華藝衛(wèi)浴等企業(yè)已在國內市場取得一定成績，但品牌運營國內外大品牌仍有差距。
華藝衛(wèi)浴在2025年德國ISH展上創(chuàng)新推出可以煮咖啡的水龍頭
供應鏈整合是另一大挑戰(zhàn)。據了解，開平市正著力打造全水口生產的供應鏈體系，達到核心部件實現本地化生產并達到行業(yè)領先水平。然而，產業(yè)鏈較為零散，許多個體工商戶在水口組裝產品，零配件質量參差不齊，是當前遇到的困難和瓶頸。“整合供應鏈的難點在于企業(yè)抱團意愿不足，每家企業(yè)的客戶群和供應鏈不同，需要政府搭建平臺進行引導，不能完全依賴企業(yè)自發(fā)整合。”司徒廣鵬表示。
“入選國家名品只是起點，系統(tǒng)性升級才是關鍵。”司徒廣鵬表示，接下來，協會將協助推動全產業(yè)鏈的本土化生產，從源頭把控質量，杜絕不合格產品流入市場，切實維護水口衛(wèi)浴的品牌形象。他強調，只有當區(qū)域品牌從“政策認證”轉化為“市場認知”，水口衛(wèi)浴才能真正實現從“區(qū)域冠軍”到“世界品牌”的跨越，走出一條行穩(wěn)致遠的品牌發(fā)展之路。
水口水暖衛(wèi)浴產品在廣交會上“秀”出實力
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